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虚拟偶像正在成为奢侈品新宠

所属栏目: 分享绿色 时间:2020-08-03 浏览:596
虚拟偶像正在成为奢侈品新宠

 2002 年的《虚拟偶像》原是一部带有嘲讽意味的电影,却也揭露了科技将达到新的高度。近年奢侈品牌不约而同的借重虚拟人物的影响力,拓展新形象或能见度,而这些透过电脑合成的角色,甚至在社交平台上拥有百万粉丝,比起「真人」还受欢迎。

浓眉大眼、齐浏海,有着亚裔脸孔的蜜葵拉今年不到 20 岁,却在 instagaram 上有超过 150 万的粉丝,追随她的一举一动。 Miquela 也会不时分享她的日常穿搭,像是 Alexander Wang 的衬衫、 CALVIN KLEIN 最新的牛仔夹克,连潮牌 Stussy 和 Supreme 的 T 恤都是最爱。

因此她穿的、用的皆是粉丝关注焦点,如同时尚网红。 PRADA 在推出 2018 年秋冬系列女装之际,就邀请 Miquela 来炒热话题,在关注她的同时,还会发现这并非首次奢侈品牌与其合作。检视 Miquela 的 instagram 帐号,会发现包括 Diesel 、 Moncler 等都曾借助她的影响力,让某个系列更能在年轻市场中被看见。

虚拟偶像正在成为奢侈品新宠
虚拟网红Miquela在instagram上拥有百万粉丝,让PRADA也要与其合作。

不只Miquela这样的虚拟角色大受欢迎,Balmain在2018年9月公布最新代言人包括Margot、Shudu和Zhi来诠释新一季的服饰,她们也是虚拟模特儿。品牌声称她们为「Balmain的新虚拟生力军」,甚至还获得英国广播公司专文报导,其中非洲裔的Shudu更早在2017年就被创造出来,也与蕾哈娜的化妆品牌合作过。Balmain创意总监Olivier Rousteing认为,要与时代接轨,并与新世代对话,这是最快也有效果的方式。Balmain也在官网上表示,只要和我们一样具有大胆的冒险精神,都欢迎加入生力军的阵容,说明了品牌立场。

嗅到数位改变的趋势,Roberto Cavalli也宣布与「Kim Kardashian: Hollywood」线上游戏合作,将替主角设计2019年春夏系列的虚拟单品及V1PER限量款运动鞋。有意思的是,V1PER鞋将是现任品牌创意总监Paul Surridge首次设计运动鞋,他指出,这是一种创新且独特的方式,让消费者体验运用Roberto Cavalli最新服饰来进行创作,甚至说「我非常期待玩家将如何在游戏中打造人物造型」。凸显了真实与虚拟世界的界线,在未来或许会越来越模糊。

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Roberto Cavalli与「Kim Kardashian: Hollywood」线上游戏合作。

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